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苹果中国市场回暖,但向服务转型面临至少三大考验

文章作者:来源:www.gfxfaction.com时间:2019-08-29



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“如果你关注公司的所有业务,iPhone,iPad,Mac,可穿戴设备,服务等,有一个连续的增长,我们对本季度的表现非常满意。我们对结果感到满意,简而言之,“很多好事都会发生,我感到非常自信,”库克在谈到中国市场时说道。

苹果在大中华区的弱势已经缓解

说到这一点,每个人都听说过苹果在国内市场表现不佳,比如iPhone销量的下滑,让新的iPhone(包括iPhone XR和iPhone XS系列)继续降价,尤其是市场分析师的数据。有人指出,iPhone在中国和世界都呈下降趋势!

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IDC数据显示,苹果第二季度的总出货量为3380万台,比去年同期的4130万台显着下降18.2%,与小米第四位(3230万台)几乎没有差异发货)。就Counterpoint数据而言,第二季度iPhone销量同比下降近500万台; Canalis的数据显示,苹果在中国的市场份额已从6.4%下降至5.8%(第二季度出货量为570万)。

不过,Canalys还指出,价格调整使得iPhone在中国的销量可能不会继续下滑,这与库克的声明一致。 “iPhone价格的调整以及手机税的减少将有助于防止iPhone在中国的销售额进一步下滑。另一方面,iPhone以外的其他业务在中国市场表现良好。” iPhone,第三季度中国大陆的非iPhone收入增长了17%。“据库克解释苹果高管后,App Store在中国有强劲的发展势头,而且iPad创造了新纪录中国大陆。

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当然,看看苹果在所有市场上的表现,仅iPhone业务也没有亮点:iPhone销售收入为259.9亿美元,同比下降11.8%;但Mac收入为58.2亿美元,同比增长10.7%; iPad收入为50.23。十亿美元,增长8.4%;可穿戴设备,家用设备及其他配件产品收入55.25亿美元,同比增长48%;服务收入114.5亿美元,同比增长12.6%。

iPhone收入首次降至50%以下

要说这个苹果公司盈利报告的最大点,除了中国市场表现疲弱外,iPhone收入七年来首次占不到50%!我们可以从两个角度来解释:首先,苹果iPhone的现实非常糟糕,支柱业务的表现如此黯淡;另一方面是Apple的服务转型已初见成效,未来值得期待。 Apple当然认为“可穿戴设备和服务已成为Apple的两大关键业务,考虑到其增长潜力和规模,未来将在推动Apple收入增长方面发挥重要作用。”

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事实上,在过去的几年里,苹果越来越重视服务和其他服务。除了尝试销售更多的服务,包括苹果音乐、应用商店、iCloud和Apple Care,苹果还推出了Apple News+、Apple Card、Apple Arcade和Apple TV+。对于视频等服务,“从硬变软”的决心非常强大。据苹果高管称,该公司已经制定了一系列目标,并相信将实现这些目标:第一,我们希望将服务业务从2016财年增加到2016财年;第二,付费订阅是我们的。其中一个目标是在2020财年通过苹果生态系统支付超过5亿的订阅费。

苹果的服务转型至少面临三个挑战

但苹果真的能够实现这个目标吗?我们来谈谈吧!

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业界指出,“苹果增长最快的服务收入和可穿戴设备需要使用iPhone,这意味着iPhone仍然是苹果的核心DNA,这意味着iPhone的销售至少不能在苹果的转型服务过程中延迟。也就是说,苹果的iPhone应该能够保持对消费者的吸引力。考虑到价格调整只能缓解销量下滑,苹果显然需要推出更具竞争力的iPhone,例如支持5g。

但不幸的是,尽管库克已经发誓说“5G还处于初期阶段。”“我们为5G硬件公司的5G团队感到自豪。”但不幸的是,苹果公司在5G进展方面落后于竞争对手。而且庞大的软件产品储备很兴奋,我们的优势并没有改变万金,但Android阵营今年已推出5G手机,在时间上占据有利位置,再加上Android手机在iPhone上的功能体验不断攻击,Apple真的可以从“休闲”走向吗?我们持怀疑态度。

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值得一提的是,苹果的服务业务发展并不十分理想。除了Apple Music四年推出仍落后于Spotify,Apple的Apple News +服务之外,媒体爆出的利润并没有达到预期(很多出版商表示该服务的收入远远低于Apple的1/20承诺,让很多杂志出版商都非常不满意),加上Apple TV +能真正挑战Netflix吗?目前,它不太乐观(我们知道我们没有考虑到许多无法进入中国市场的Apple服务的不利影响)。

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此外,App Store的反垄断风暴也将成为库克面临的一大挑战:除了Spotify对苹果垄断的投诉之外,许多开发商还对苹果公司提起诉讼,因为“苹果公司利用反竞争手段形成垄断iOS应用程序市场,禁止第三方。分发数字内容,强制执行最低定价,在定价时对开发人员强制要求,并对开发者征收30%的税。未来或影响包括开发者的年费(目前为99刀)每年)和缩编(目前30%,同样购买的应用也是正确的),这可能对Apple服务业务的发展构成重大打击!

写在最后

关于苹果公司的服务转型,美国金融机构查塔姆路的分析师科林吉利斯说,“苹果已成为自身成功的牺牲品,似乎缺乏紧迫感。 Apple仍然是一家手机公司,它最终可能是一家手机公司。它可能代表了许多业内人士和消费者的声音。事实上,库克本人避免询问有关独立于iPhone的服务业务的问题。独立于iPhone服务(Apple Music和Apple TV),并表示未来的情况会再次出现,但“该公司的硬件产品组合是行业中最强的,新产品和服务不断发展,公司已经非常忠诚的客户“。

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我们注意到库克还对外界说:“2019年剩下的时间将是一个激动人心的时期。我们所有的平台,新服务和一些新产品都会有重大发布。”但苹果能真正带来令人兴奋的新产品和新服务吗? Cook能真正讲述软件和服务的故事吗?我们不妨拭目以待。网友们,您如何看待Apple未来的可能性?对库克有什么期望?欢迎发表评论。

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