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王健林的新目标,不是一个亿,是一百年

文章作者:来源:www.gfxfaction.com时间:2019-08-22



我想分享的中国原创商业策略

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“发展体育,增强人们的身体素质。”

文/中国商业简报何宁

最初计划于2020年推出的万达体育于2019年7月登陆纳斯达克。

近年来,无论房地产,商业地产和文化旅游,万达的印象都是它“减肥”。

每个人都知道他已经中断,但他有两种充满的东西:一种是减轻贫困,另一种是体育。

[1]

大连万达,中国足球的集体记忆。

作为一个开创了中国职业足球新纪元的球队,大连万达已经失踪,留下了足够的经典:自1994年以来,已有57个联赛在国内保持不败;在1995年的第10轮比赛中,55个联赛保持不败; 1996年,整个赛季都保持不败.

仅仅两年之后,这些泪流满面的记录成了王健林眼泪的永久历史。

1998年9月27日,赛后新闻发布会。

在那场比赛中,大连万达队对阵辽宁天润队。在比赛的第30分钟,郝海东做了一个精确的传球,帮助队友李明闯入禁区。看到门无法保证,天润队将推动李明失望。

裁判无动于衷。

在整个游戏中,这种有争议的处罚总共出现了四次。由于竞争,万达被淘汰出局。

在球员和教练出席的赛后新闻发布会上,老板王健林站了起来:

“我郑重声明,目前联赛的情况,如果你想做好足球,那就行不通了。今年年底联赛结束后,万达将永远退出中国足球。”

他补充说,离开是由于体育系统的问题。

通过这种方式,“不分青红皂白”和“受儿子保护”的王健林留下了一丝苦涩的泪水,扔了一个足球场。

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十多年了。

自2011年以来,王健林还是忍不住再次对付足球。他开始赞助中国足球协会,中国超级联赛,并派出年轻人出国接受训练。

他的主场比赛已从足球俱乐部转移到全球体育界。

2015年,万达正式布局体育。

年初,万达进入马德里竞技俱乐部并收购了世界知名的体育媒体制作和广播公司Infront Sports Media,以及美国世界钢铁侠公司(WTC)。

今年年底,万达体育在广州成立。

2017年,万达启动了中国杯国际足球锦标赛,为失去世界杯资格并没有多少国际比赛的国家足球队提供更多机会。经过三年的发展,中国杯一直是中国迄今为止最高水平的足球赛事。

2018年,“应市政府的要求,王健林接管了大连俱乐部。”

2019年4月,大连青少年足球训练基地举行奠基仪式。大连市政府与万达集团共同建设校园足球基地学校的签约仪式同时举行。王健林为大连建立了世界上最好的青年培训基地之一。

他回到梦想开始的地方,他的眼睛已经向世界望去了。

6月,万达大都会体育场。作为东道主,王健林观看了冠军联赛的决赛,为中国人赢得了一张面孔。

与此同时,人们发现醇厚的王健林很瘦。他砸碎了那个年轻而轻浮的人,并且还打破了大干的不耐烦。

他的时间单位已经从“财政年度”变为“百年”。

“世界上一个非常着名的体育赛事,它已经运作了几十年,甚至几百年,无论技术如何先进,它都不会轻易死亡或改变。”

[2]

中国的现代体育无法绕过国王的姓氏。

1931年,国际奥委会承认中国体育总会为中国奥委会。从那时起,无论是军阀,国家体制,抗日战争还是内战,中国人民对体育的热情从未打破过。

1932年至1948年,中国运动员参加了第10,11和14届奥运会。

1948年,第14届奥运会在英国伦敦举行。中国代表团参加了足球,篮球,田径,自行车和游泳比赛。

由于当时西山国民党资金不足,完成比赛的运动员滞留在伦敦,领导团队的前外交官王正廷筹集资金,让一些人返回中国。

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“体育救国”是王正廷的核心理念。他认为,体育可以加强国家,团结公众。

1935年,他在中华全国体育协会发表的《体育季刊》问题中写道:当体育作为一个强大的健身心脏时,它被认为是振兴民族的正确轨道。

1949年10月,原“中国体育总会”改组为“中国体育总会”,代表中国对外承担中国奥委会的职能。

1954年,国际奥委会确认中国国家体育总会为中国奥委会的合法地位。

同年,匈牙利国家足球队访问中国,国家足球队访问民主和罗马尼亚,国家羽毛球队成立.

自20世纪50年代以来,中国体育的任务已从“保护国家,保卫国家”转变为“改善健康”。中共中央在《关于加强人民体育运动工作的指示》中指出:“改善人民的身体健康,增强人民的身体健康是党的重要政治任务。”

王健林出生于1954年.16岁时,他将自己的名字从“建林”改为“建林”。

在34岁时,他非常高兴并开始创业。

2015年,已经是内地首富的王健林于年初出版《万达哲学》。在年底的演讲中,他首次公开详细介绍了万达体育的理念。

王健林将体育产业分为A,B和C:

A方是体育产业的国际组织,包括重大综合活动的国际组织和个人活动的国际组织。他们拥有自己的知识产权,并处于行业的高端。

B-end是代表这些体育产业组织或品牌活动的广播权和营销权的公司。 “例如,我们收购的盈方是一家B端公司。冬季奥运会组织了七个单独的冰雪活动,包括冰球,滑雪,滑冰等。这些个人组织的版权和营销权都由Infront独家代理,但它是自己的。很少组织活动。“

C-end是一个特定的单一体育赛事或单一的体育俱乐部,处于行业的最低端。

而“中国的体育产业可以说是一个婴儿,仍处于萌芽和启蒙时期。”

正是这个大趋势给了王健林一个梦想的机会。

他“瞄准了行业上游的稀缺资源,并购买了拥有知识产权的公司”,因此他获得了铁人三项和英方传媒。

而他“做下一步的工作就是尽可能多地收购国际体育产业的B端公司,从而逐步扩大中国在体育界的话语权。”

从2016年到2018年,王健林收购了法国Lagardère的体育部门,CGI公司的“岩石马拉松”IP,以及欧洲障碍课程组织者XLETIX等B端公司,开创了国际市场。

现在万达体育已成为全球最大的体育产业公司。

[3]

1941年,陕西延安体育学院开设了体育训练班。第二年成立的延安新体育协会被朱德任命为名誉主席。

1952年,毛泽东提出“发展体育,增强人民体质”,为新中国体育政策奠定理论基调。同年,中央人民政府体育委员会(后更名为中华人民共和国体育委员会,国家体育委员会)成立。

在中华人民共和国成立初期,为了获得更多的国际认可,国家派出运动员参加各种比赛,一项为田径比赛,一项为杨国维。

进入21世纪以来,随着国力的增强,竞技体育的政治属性大大减少,竞技体育和群众体育也同步发展。

据统计,到2017年,经常参加体育锻炼的人数已达到5.5亿,占全国人口的41.3%。

揭示了基于体育水平的“胡焕勇线”。

据统计,从1984年到2016年,中国人获得了夏季奥运奖牌的区域分布,呈东北递减趋势,西南强,东南强于西北,内陆至内陆,大致为与经济水平相同。

因此,王健林的体育生涯还有一项任务 - 扶贫。

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万达官方网站

以广西为例。

广西位于中国西南部,2018年的国内生产总值为2万亿,在全国31个省,中下游地区中排名第18位。

虽然经济不发达,但广西的风景很好。除了大尺寸的盆地,山脉,丘陵和断层以及宽阔的河流之外,独特的喀斯特地貌也很少见。这些都为体育提供了一个自然的场所。

2017年,万达与广西省政府和格力集团合作,借鉴环法自行车的理念,开展广西公路自行车世界巡回赛。

路线从南到北横跨广西,充分展现了广西的风景,历史文化和民族风情。

此事件也得到了政策支持。

2018年1月,国家体育总局和其他11个部门联合发布《自行车运动产业发展规划》指出:政府希望政策红利能够促进自行车运动文化产业的发展,政策引导将使体育文化产业走向发展。在当前国际形势下稳步发展。

4月,2018年铁人三项中国锦标赛开幕式在广西柳州古镇兖州结束。中国铁人领袖巴斯成为第一个越过终点线的中国选手。

最初,环法自行车赛拥有世界级的声誉,并培养了近40年的顶级明星。对于已有两年历史的广西自行车赛和其他区域赛事,要完全评估其价值只需要更长的时间。

2018年12月,王建林回到延安,投资120亿元建设红色主题文化旅游项目 - 延安万达城,作为庆祝爱国主义教育100周年的礼物。

2019年7月,陕西省政府与万达集团签署了深化合作协议。万达将于2020年起每年在西安举办国际公路自行车,城市自行车,国际篮球锦标赛,国际足球锦标赛,世界摩托车锦标赛,国际铁人三项赛,国际马拉松赛以及其他活动。

随后,王健林宣布将卸下万达体育集团在西安的中国总部。

[4]

在贫困需要比广西贫困的贵州,贫困是一种多年未被根除的顽固疾病。

1994年,国务院发布实施《国家八七扶贫攻坚计划》,列入592个贫困县,广西28个,贵州48个。苗族侗族自治州东南部的丹寨县就是其中之一。

在2011年发布的《中国农村扶贫开发纲要(2011-2020)》中,丹寨县仍然没有取消上限。

件。

2014年,王健林主动向国务院扶贫办提供建议。企业打包县,采取产业支持,实现全面扶贫。 “企业宝贤”成为新时代万达哲学的一部分。

在扶贫办的指导下,王健林来到丹寨并与丹寨县签订了扶贫协议。他计划用3亿元建设一所职业学校,7亿用于发展旅游城镇,5亿用于建立扶贫基金。

其中,学校“每年接待700名学生,万达集团每年选择50%的大学毕业生进入万达”,这可以说是“扶贫长期工作”。

2016年,推出了第一个五年扶贫开发专项计划 - 《“十三五”脱贫攻坚规划》。它明确指出,到2020年,将有832个贫困县全部撤下,以解决区域总体贫困问题。

2017年7月3日,丹寨万达镇开业,仅40天后,游客人数突破百万。该镇成立时,游客人数超过550万,综合收入达到24.3亿。 2019年,该县56,500名贫困人口摆脱了贫困,贫困发生率降至1.63%。 4月,贵州省人民政府正式批准丹寨县退出贫困县。

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万达官方网站

在帮助贫困的丹寨的同时,万达仍然没有忘记体育。

2018年6月,六位丹寨青少年作为旗手参加了俄罗斯世界杯的首场比赛。这是世界杯揭幕战历史上第一位中国旗手。

9月,上海体育学院实习基地在丹寨上市。上身与万达镇合作开展“丹寨万达镇学习”活动和体育文化节。

2019年8月1日,在中国第一个完成世界四大铁人三项运动员,胡春熙等名人的后,篮球明星马布里接任丹寨万达镇市长。

王健林曾经说过,到2020年,万达体育的净利润应该是10位数,或者是10位数。 “最终,万达体育将在资本市场上市,为中国资本市场提供一个优秀而独特的性,高价值,优秀的公司,具有可持续的盈利前景。”

如今,“终极目标”已经提前,万达体育的盈利能力受到广泛质疑。

事实上,万达体育在过去三年的数据并不差:

“从2016年到2018年,万达体育的年收入分别为8.77亿欧元,9.55亿欧元和11.3亿欧元;毛利润分别为2.77亿欧元,3.31亿欧元和3.65亿欧元;毛利率分别为31.6%,34.6%和32.4%,整体收益呈上升趋势。“

疑点主要是资产负债率上升,今年第一季度利润和亏损不稳定。

此外,万达体育在财务内容方面也存在缺陷。

万达体育超过95%的业务来自海外,铁人三项及其他活动在中国的普及率仍然不高。与阿里体育和腾讯体育相比,万达使用互联网和新媒体仍然不成熟。

但这些并不会影响未来的有利形势。

2020年,第32届夏季奥运会将在东京举行; 2022年,第24届冬奥会将由北京和张家口联合举办;随后是2024年的巴黎奥运会和两届青奥会。

所有上述事件的共同点是,他们在46个国家播放的权利是由盈方获得的。

对于近年来一直在谈论“十年”和“百年”的王健林来说,奥运会的到来是万达体育在过去十年中的一个好机会。到那时,万达的地区活动将更加密集,中国将实现整体扶贫.

这很有可能成为万达体育的新起点。

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