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独家 | 网瘾少女变总裁:融资千万 撮合广告交易 为草根创收5千万

文章作者:来源:www.gfxfaction.com时间:2019-09-18



10: 04: 06 Pencil Road

窦燕认为,中长尾创作者和草根创作者可能是下一个内容丰富的矿山。

文字|铅笔路记者北城杨

从匿名提交项目的那一刻起,窦燕一直在握紧拳头。那是在2016年。当6月,Wanyi刚刚成立,它与十几个老牌营销人员竞争,并参与了游戏制造商的“营销计划的匿名评估”,她不知道。

出乎意料的是,大昌对万友的游戏营销计划非常满意,并给观众带来了最高分。窦燕拉开他的手掌,已经被紧握的纸巾浸透了汗水。

“也许我们过去的经历对我们有所帮助。”Wanyou的管理团队是一家知名的游戏制造商,也是一名游戏玩家,因此他们了解制造商并了解用户。

在成立之年,万友与腾讯和网易签订了合同,后来又参与了《英雄联盟》和其他爆炸游戏的营销策划。 2018年,万友的年收入突破5000万元,其年收入增长率连续两年超过100%,并实现年度利润。通过资源的对接,在娱乐平台的帮助下,“基层”创作者的累计数量已经产生了5000万元。

2019年3月29日,万友互动完成A轮人民币1000万元融资,雇主资金3000万元。窦燕表示,在A轮之后,万辉将继续打造“百万娱乐平台”,将人性化营销服务转变为“大数据+ AI”服务,赋予创作者技术力量,创造内容孵化的创造者。营。

注:窦燕承诺文中的数据是正确的,并对内容的真实性负责。铅笔轨道是一个客观真实的记录,速度记录声音已备份。

了解甲方并了解用户

在炎热的夏日,办公室里的豆燕来回踱步。她不时打开电话屏幕,然后又一次关闭它.反正.显然,她正在等待消息:她想从一家知名游戏公司挖掘一位高管。在2016年的劳动节,决心改变“游戏营销模式”的Dou Yan正忙于团队组建,他们的公司正处于成立前夕。

最后,我收到了回复。行政人员前往车辆管理办公室一段时间。 “时间匆匆,下次见。”但是窦燕认为,“即使去车上吃午饭,你今天也要看人。”窦燕以诚意和坚持交流了三个小时的沟通。这位高管很快加入了这个团队。

Dou Yan的团队已经完成,“百万娱乐互动”于当年6月正式成立。 “我们的团队,我一个接一个地从游戏制作者那里出来。”窦燕本人曾在久游网,柚子网和第九城等知名工厂工作多年。她认为,只有做过甲方的人才能理解甲方,知道甲方是合格的一方。

“如果乙方仍然是老手用户,那就更好了。”在万娱乐队,很多人自己也是“网瘾青少年”和“网瘾女孩”。

“2005年,我在《劲舞团》建立了'舞蹈之舞'公会,最终成为全国所有主要比赛中最大的女子公会,自然登记了50万人,DAU 20,000。”窦焱说,做公会,既可以了解游戏用户的心理,又让她提前熟悉团队管理工作。因此,她认为这种经历是她最早的“创业”经历。

同时,我们有“甲方背景”和“爱情游戏”的标签。 “所以我们刚收到,我们可以收到腾讯和网易的订单。”到目前为止,大多数一线游戏厂商都是娱乐服务。对象《英雄联盟》,《率土之滨》,《剑网3》等。在服务工厂,万友逐渐总结了他的方法论。

“在很多人看来,营销团队应该是一群脑洞严重,想象力丰富,文案,海报都充满创造力,但事实并非如此。”谭燕坦言,一个持续经营的营销团队,其创新能力有限,甲方的营销需求是多变的。

在她看来,营销团队的工作是“解决甲方的需求”,并不一定提供最终的解决方案。因为内容营销的核心资源是“内容创建者”。 “如果你能让创作者深刻理解甲方的需求,并利用自己的内容创造力,更好地促进营销,那么营销团队只需要确保方向不会出错。这是营销模式的创新吗? ”。

因此,万友开辟了自己的“二次创业”。

“AI Match”符合“Contental Advertising”

“简而言之,问题的核心是满足游戏制作者与内容创作者的需求。”窦焱说,在营销领域,多年来,这项工作是由人力,手动操纵客户和获得需求完成的。对接创建者,然后等待生成内容。窦燕认为,这个过程可以更快,更准确地完成。

为了更有效,更准确地满足甲方的需求,并帮助内容创作者获得甲方的资源,万讯互动创建了一个人工智能匹配系统“百万娱乐平台”,取代传统的大数据和人工智能手动匹配。努力以众包的形式产生订单。该系统尚未建成,但已为创作者创造了5000万元的累计收入。

窦妍介绍说,万向对创作者的放映非常严格,因为他们对许多营销团队有不同的看法。 “万娱娱主要推广基于内容的广告,而不是广告式的内容。”

基于内容的广告的本质是更基于网络的广告。 “这就像KOL和KOC之间的区别,后者更具争议性。娱乐是更现实,更有效的KOC广告。“

她透露,事实上,许多内容创作者并非没有想象力,但其中一些人过于执着。他们认为如果他们赚钱,他们就有能力影响创造过程。否则,“最后一段将无法保证”。这引起了内容创作者心中的“党在说你嫉妒”的谦逊概念。因此,很难真正激发内容创作者的创作激情和潜力。

为了解决双方认知偏差导致广告内容不畅的问题,万娱娱调整了这一过程。通过“娱乐平台”,Wanyou为广告商选择合适的创作者,然后使用之前作品和粉丝的数据向广告商展示创作者的力量,提前宣告创作者的创作自主性,并创造性地创造想法。权力赋予创作者。

“AI也需要培训。经过长期的数据积累,娱乐平台可以被称为'真实估计'。我们可以将广告商与更合适的创作者匹配。” Dou Yan说当创作者的粉丝肖像适合这个时当游戏定位时,创作者就是知道如何输出内容的人。

例如,在战争策略游戏的早期阶段,窦焱生产者采用了硬朗的形式,并在颤音中显示了“口号+标志+新人礼物+二维码”的内容。最终的视频播放量仅为7000,赞誉量仅为500.

后来,生产商委托万友提供营销服务。在与“娱乐平台”相匹配后,制作人与史诗般战争的创造者合作作为核心内容系列。最后,创作者通过视频讲述了游戏中玩家故事的巨大对抗。 “这家伙正在制作一部商业电影。”同样的游戏,同时振动,同时间隔,这个新的视频播放量为450万,如16万。

正如窦焱所说,娱乐平台为行业带来的不仅仅是效率。 “技术提高了营销效率,改变了营销的想象力。”

娱乐在许多游戏中都使用了这种方法。窦炎说,“甲方对转换率普遍满意,其产品形成了一定的时事性。因此,我们的服务回购率非常高,有时甚至第一阶段的合作还没有结束,第二阶段合同签了。好的。“

长尾的创造者:在内容丰富的情况下

“当产生一些热门话题时,内容所在的平台将优先考虑与用户有关的热点信息。”窦焱介绍说,为了热情,中长尾创作者会自发创作。到了热点。在这个时候,某种舆论取向会产生意想不到的效果。

基于这一理念,Wanyou已经为经典游戏的“重置版本”定制了一个新策略,该游戏已经发布了20多年。首先,在大V的帮助下,相关信息集中,然后舆论的方向指向“情感”,直接触发正中长尾效应。相关内容开放平台每天都会产生大量的“狂野”内容。最终,中长尾效应发生了质的变化,与KOL的联系直接形成了“平台野生内容生态学”,产生了良好的循环效果。

窦炎逐渐意识到,中长尾的才华横溢,长寿的创造者可能是下一个“内容丰富的矿山”。因此,万友互动与B站签订了合同。成为官方代理后,不仅掌握了高手的资源,而且还有数以千计的长尾主力资源。

2019年3月29日,万友互动完成A轮人民币1000万元融资,雇主资金3000万元。改变行业模式,这就是窦焱认为接下来会做的事情。

一方面,万友愿意继续完善“百万娱乐平台”,包括甲方和乙方的数据信息,让“大数据+人工智能”取代传统的手工配套,提高工作效率。

另一方面,万友想要抓住中长尾创作者的富矿,并准备开设一个孵化营,训练那些“尚未被认可且未成为KOL的天才”。

年收入增长率达100%,娱乐业规模不断扩大,利润屡创新高。窦炎预测,在高回购率和良好口碑的支撑下,万友2019年营收将突破1亿。在她看来,规模和声誉是这个项目最好的护城河。

窦燕认为,中长尾创作者和草根创作者可能是下一个内容丰富的矿。

文笔路记者北城杨

从匿名提交项目的那一刻起,窦炎就一直紧握拳头。那是在2016年。今年6月,万怡刚刚成立时,与十几家老字号营销人员竞争,并参加了某游戏厂商的“营销方案匿名评估”,对此她一无所知。

出乎意料的是,大昌对万友的游戏营销计划非常满意,并给了观众最高的评分。窦炎张开手掌,紧握的纸巾已经被汗水浸透了。

“也许我们过去的经验对我们有所帮助。”万友的管理团队是一家知名的游戏制造商,也是一家游戏玩家,所以他们了解制造商,了解用户。

成立之年,万友与腾讯、网易签订合同,随后参与《英雄联盟》等爆炸式游戏的营销策划。2018年,万友年收入突破5000万元,连续两年收入年增长率超过100%,实现年利润。通过资源对接,借助娱乐平台,“草根”创作者累计创收5000万元。

2019年3月29日,万友互动完成一轮1000万元融资,用人单位为3000元。窦彦表示,A轮过后,万汇将继续打造“百万娱乐平台”,将人性化营销服务转变为“大数据+人工智能”服务,赋予创作者技术力量,打造内容创作者孵化。夏令营。

注:窦燕承诺文中的数据是正确的,并对内容的真实性负责。铅笔轨道是一个客观真实的记录,速度记录声音已备份。

了解甲方并了解用户

在炎热的夏日,办公室里的豆燕来回踱步。她不时打开电话屏幕,然后又一次关闭它.反正.显然,她正在等待消息:她想从一家知名游戏公司挖掘一名高管。在2016年的劳动节,决心改变“游戏营销模式”的Dou Yan正在忙于团队组建,他们的公司正处于成立前夕。

最后,我收到了回复。行政人员前往车辆管理办公室一段时间。 “时间匆匆,下次见。”但是窦燕认为,“即使去车上吃午饭,你今天也要看人。”窦燕以诚意和坚持交流了三个小时的沟通。这位高管很快加入了这个团队。

Dou Yan的团队已经完成,“百万娱乐互动”于当年6月正式成立。 “我们的团队,我一个接一个地从游戏制作者那里出来。”窦燕本人曾在久游网,柚子网和第九城等知名工厂工作多年。她认为,只有做过甲方的人才能理解甲方,知道甲方是合格的一方。

“如果乙方仍然是老手用户,那就更好了。”在万娱乐队,很多人自己也是“网瘾青少年”和“网瘾女孩”。

“2005年,我在《劲舞团》建立了'舞蹈之舞'公会,最终成为全国所有主要比赛中最大的女子公会,自然登记了50万人,DAU 20,000。”窦焱说,做公会,既可以了解游戏用户的心理,又让她提前熟悉团队管理工作。因此,她认为这种经历是她最早的“创业”经历。

同时,我们有“甲方背景”和“爱情游戏”的标签。 “所以我们刚收到,我们可以收到腾讯和网易的订单。”到目前为止,大多数一线游戏厂商都是娱乐服务。对象《英雄联盟》,《率土之滨》,《剑网3》等。在服务工厂,万友逐渐总结了他的方法论。

“在很多人看来,营销团队应该是一群脑洞严重,想象力丰富,文案,海报都充满创造力,但事实并非如此。”谭燕坦言,一个持续经营的营销团队,其创新能力有限,甲方的营销需求是多变的。

在她看来,营销团队的工作是“解决甲方的需求”,并不一定提供最终的解决方案。因为内容营销的核心资源是“内容创建者”。 “如果你能让创作者深刻理解甲方的需求,并利用自己的内容创造力,更好地促进营销,那么营销团队只需要确保方向不会出错。这是营销模式的创新吗? ”。

因此,万友开辟了自己的“二次创业”。

“AI Match”符合“Contental Advertising”

“简而言之,问题的核心是满足游戏制作者与内容创作者的需求。”窦焱说,在营销领域,多年来,这项工作是由人力,手动操纵客户和获得需求完成的。对接创建者,然后等待生成内容。窦燕认为,这个过程可以更快,更准确地完成。

为了更有效,更准确地满足甲方的需求,并帮助内容创作者获得甲方的资源,万讯互动创建了一个人工智能匹配系统“百万娱乐平台”,取代传统的大数据和人工智能手动匹配。努力以众包的形式产生订单。该系统尚未建成,但已为创作者创造了5000万元的累计收入。

窦彦介绍说,万悦对甄别创作者非常严格,因为他们不同于很多营销团队的思维,“万悦主要推广内容广告,而不是广告内容。”

内容广告的本质是更多的在线感知广告。”正如KOL和KOC之间的区别,这一点已经引起了很多争论,万悦正在做更多真实有效的KOC广告。”

她透露,其实很多内容创作者并非没有想象力,但有些甲方过于执着,他们认为自己有权控制创作过程,否则“钱到头就得不到保证”。这就导致了内容创作者心中“甲方说什么就是什么”的谦虚观念。这样,很难真正激发内容创作者的创作激情和潜力。

为了解决a、b认知偏差导致广告内容效果不佳的问题,广电娱乐对这一过程进行了调整。万怡通过万怡平台为广告商选择合适的创作者,然后用以往作品的数据和粉丝的反应向广告商展示创作者的实力,提前宣告创作者的创作自主权,并在机制上向创作者回报创作力量。

人工智能也需要培训,经过长时间的数据积累,广域网娱乐平台可谓“高精尖计划”。我们可以让广告商与更合适的创作者相匹配。窦彦说,当创作者的粉丝肖像与游戏的定位相匹配时,创作者自己最清楚如何输出内容。

以窦炎为例,在前期一款战争战略游戏的宣传中,制作人采用了硬朗宽泛的形式,进行了“口号+标志+新礼品+二维码”等内容的震颤展示。最终只播放了7000段视频,只得到500分。

后来,生产商委托万友提供营销服务。在与“娱乐平台”相匹配后,制作人与史诗般战争的创造者合作作为核心内容系列。最后,创作者通过视频讲述了游戏中玩家故事的巨大对抗。 “这家伙正在制作一部商业电影。”同样的游戏,同时振动,同时间隔,这个新的视频播放量为450万,如16万。

正如窦焱所说,娱乐平台为行业带来的不仅仅是效率。 “技术提高了营销效率,改变了营销的想象力。”

娱乐在许多游戏中都使用了这种方法。窦炎说,“甲方对转换率普遍满意,其产品形成了一定的时事性。因此,我们的服务回购率非常高,有时甚至第一阶段的合作还没有结束,第二阶段合同签了。好的。“

长尾的创造者:在内容丰富的情况下

“当产生一些热门话题时,内容所在的平台将优先考虑与用户有关的热点信息。”窦焱介绍说,为了热情,中长尾创作者会自发创作。到了热点。在这个时候,某种舆论取向会产生意想不到的效果。

基于这一理念,Wanyou已经为经典游戏的“重置版本”定制了一个新策略,该游戏已经发布了20多年。首先,在大V的帮助下,相关信息集中,然后舆论的方向指向“情感”,直接触发正中长尾效应。相关内容开放平台每天都会产生大量的“狂野”内容。最终,中长尾效应发生了质的变化,与KOL的联系直接形成了“平台野生内容生态学”,产生了良好的循环效果。

窦炎逐渐意识到,中长尾的才华横溢,长寿的创造者可能是下一个“内容丰富的矿山”。因此,万友互动与B站签订了合同。成为官方代理后,不仅掌握了高手的资源,而且还有数以千计的长尾主力资源。

2019年3月29日,万友互动完成A轮人民币1000万元融资,雇主资金3000万元。改变行业模式,这就是窦焱认为接下来会做的事情。

一方面,万友愿意继续完善“百万娱乐平台”,包括甲方和乙方的数据信息,让“大数据+人工智能”取代传统的手工配套,提高工作效率。

另一方面,万友想要抓住中长尾创作者的富矿,并准备开设一个孵化营,训练那些“尚未被认可且未成为KOL的天才”。

年收入增长率达到100%,娱乐规模不断扩大,利润也创下历史新高。窦燕预测,在高回购率和良好声誉的祝福下,万友2019年的收入将突破1亿。在她看来,规模和声誉是该项目的最佳护城河。

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